jul 28 鈥 9M

馃惁 Adi贸s al p谩jaro... y a Twitter

Y tambi茅n: lecturas de 'Oppenheimer' y almacenes futuristas.

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Emilio Dom茅nech
Las noticias estadounidenses de Washington D.C., Hollywood y Silicon Valley, contadas por el periodista Emilio Dom茅nech desde Nueva York. Ahora, en formato podcast.
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28 de julio | Moraira, Alicante

馃摤 Esta semana, terminaremos con una columna de nuestros amigos de Revista 5W para contar c贸mo un medio japon茅s cubri贸 las elecciones generales en Espa帽a con la ayuda de una fixer patria.

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Imagen creada con Midjourney a partir de la descripci贸n 鈥榯he Twitter bird logo is dead鈥

馃惁 La maldita X

Lo importante. Elon Musk puso fin esta semana a la marca Twitter deshaci茅ndose de su logo y su nombre para introducir al mundo X.

  • La plataforma ha ido deshaci茅ndose de sus p谩jaros azules a lo largo de los 煤ltimos d铆as, aunque aplicaciones de X como la de iPhone mantienen p谩jaros y nombre Twitter.

  • El (supuesto) prop贸sito de Musk es ir transformando X en una 芦todo app禄 que sirva para publicar xeets, enviar mensajes privados e incluso realizar pagos.

Pero nada de eso se ha materializado del todo todav铆a. Y la pregunta que ondea en las cabezas de los usuarios m谩s leales a la antigua Twitter como yo es: 芦Pero en serio, 驴por qu茅?禄.

Expl铆camelo. El cambio de marca es en realidad una no-noticia. Nada ha cambiado sustancialmente en Twitter estos d铆as. Los tuits siguen siendo tuits aunque ahora se llamen 驴xuits? Y el empe帽o de su due帽o por ser el protagonista se mantiene tan constante como hace una semana.

Lo contaba muy elocuentemente Ben Thompson en su newsletter Stratechery al describir Twitter/X como una empresa que nunca ha apuntado muy alto porque:

  • Uno, es una plataforma sencilla que solo ha logrado permanecer en lo alto como t贸tem cultural por su capacidad de mantener a periodistas, opin贸logos, pol铆ticos y acad茅micos pegados al timeline.

  • Y dos, nadie ha conseguido encontrar nunca una forma de obtener beneficios con ella.

Cito textualmente a Thompson:

芦La realidad para gran parte de la industria tecnol贸gica [es que] las Big Tech1 son grandes, y todo lo dem谩s es una nota a pie de p谩gina. Es un logro de los empresarios y de sus inversores, as铆 como de los empleados y ejecutivos que siguen trabajando en construir 鈥榣a pr贸xima gran cosa鈥, y de aquellos de nosotros que escribimos sobre ello, que la grandeza de las empresas m谩s importantes en la industria no desplaza por completo el debate de todo lo dem谩s, pero a veces aparece una historia como la de Elon Musk y Twitter/X y todos nos enfrentamos a la inc贸moda realidad de que una buena parte de aquello por lo que todos nos obsesionamos realmente no importa, incluso, aparentemente, a su nuevo propietario禄.

驴Le importa realmente Twitter/X a Elon Musk despu茅s de tirar por el w谩ter la marca, el valor m谩s preciado de la compa帽铆a por la que pag贸 44.000 millones de d贸lares?

  • Demonios, Twitter tiene verbo propio (芦tuitear禄) en varios idiomas, algo impensable para la inmensa mayor铆a de marcas del globo.

  • Y su logo era reconocido y reconocible, un equilibrio de prestigio y repercusi贸n solo al alcance de marcas como Nike o Apple, no una letra de una tipograf铆a random que usaba uno de tus reply guys2 para su difunto podcast.

v铆a Twitter

馃挕 La idea

驴Entonces? Nunca ha estado demasiado claro qu茅 objetivo ten铆a Elon Musk con Twitter despu茅s de que los juzgados se quedaran cerca de obligarle a efectuar la compra. El periodista Charlie Wurzel ha dividido en tres las teor铆as por las que Musk 芦se ha cargado al p谩jaro禄, as铆 que aqu铆 van.

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