馃摻 Warner revoluciona el reino de Hollywood de Netflix y Disney

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16 de diciembre | Nueva York

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馃摻 Las (nuevas) guerras del streaming

Lo importante: WarnerMedia, la compa帽铆a bajo la que operan el estudio de Hollywood Warner Bros. y la cadena HBO, se lanz贸 a tierras inh贸spitas al anunciar la semana pasada que 17 de sus pr贸ximas pel铆culas tendr铆an estreno simult谩neo en salas y en HBO Max.

  • HBO Max es la nueva plataforma de streaming con la que WarnerMedia quiere competir de t煤 a t煤 con Netflix, Disney y compa帽铆a.

    • Es como HBO, pues incluye el contenido de esa cadena, pero con asistencia del resto de minas de contenido con las que cuenta WarnerMedia. No es poca cosa:

Wonder Woman 1984. Entre esas pel铆culas se incluyen algunas superproducciones que en cualquier otro momento habr铆a sido inconcebible que llegaran directamente a una plataforma de streaming.

驴Por qu茅? La industria del cine tiene un sistema con el que lleva operando desde hace d茅cadas. Existen tres ramas:

  • Productoras: los que hacen las pel铆culas.

  • Distribuidoras: los que las promocionan y alquilan a los cines.

  • Exhibidores: las salas de cine que las proyectan.

Hist贸ricamente, los decretos de Paramount imped铆an que un mismo estudio de Hollywood controlara las tres ramas a la vez.

  • Es de ah铆 que Disney tenga sus propios aparatos de producci贸n y distribuci贸n, pero no as铆 sus propias cadenas de cines.

    • El Departamento de Justicia estadounidense se deshizo de esos decretos este pasado verano, abriendo la veda a un nuevo panorama para la industria.

The Window. Hasta este a帽o, la relaci贸n entre los estudios de Hollywood y las cadenas de cine ten铆a como mayor compromiso la llamada ventana de distribuci贸n.

  • Esto es, el tiempo que transcurre entre que una pel铆cula se estrena en salas y el momento en el que puede empezar a comercializarse en otros formatos (v铆deo bajo demanda, entretenimiento en casa, streaming).

    • Suele durar en torno a 90 d铆as, lo que significa que los cines tienen un periodo de exclusividad de esa duraci贸n para proyectar la pel铆cula en sus pantallas.

  • A m谩s tiempo aguante una pel铆cula en las salas, mayor es el porcentaje que la exhibidora se lleva de cada entrada vendida.

    • Es una de las razones por las que las distribuidoras se gastan TANTO dinero en marketing en el d铆a del estreno, pues es el d铆a que m谩s dinero ganan.

      • Y tambi茅n el que define qu茅 expectativas de recaudaci贸n cabe tener de cara a las siguientes semanas.

  • Y claro, no todas las pel铆culas generan el mismo dinero y hay veces en las que carecer de opciones para hacer algo con ellas antes de que terminen esos 90 d铆as se vuelve frustrante.

El debate sobre acortar o reventar por completo la ventana de distribuci贸n lleva cobrando m谩s y m谩s protagonismo en los 煤ltimos a帽os por culpa de un sospechoso habitual: Netflix.

Con la llegada del streaming, y televisiones inteligentes en cientos de millones de casas de todo el globo, la l铆nea producci贸n-distribuci贸n-exhibici贸n ha cobrado otro sentido.

  • Netflix, sin ir m谩s lejos, produce, distribuye y exhibe (en streaming) montones de nuevas producciones todos los meses para una audiencia que pronto alcanzar谩 los 200 millones de suscriptores en todo el mundo.

    • De ah铆 que la compa帽铆a ni se moleste en negociar con los exhibidores una diferente ventana de distribuci贸n.

      • Alquilan unos pocos cines con los que probablemente hasta pierdan dinero, y as铆 contentan a sus cineastas y logran que sus pel铆culas puedan participar en los grandes premios.

        • Y la pel铆cula va directa tambi茅n a Netflix.

La presencia de Netflix ha dinamitado el sistema porque la compa帽铆a ha crecido a unos niveles impensables hace unos a帽os.

  • Todo al tiempo que se ha venido abajo la asistencia a los cines y han aumentado las deserciones en la televisi贸n por cable, con cada vez menos clientes dispuestos a pagar una mensualidad elevada por decenas de canales que no ven.

    • As铆 que los estudios de Hollywood empezaron a trabajar en sus propias plataformas de streaming. Principalmente:

      • Disney con Disney+.

      • WarnerMedia con HBO Max.

      • NBCUniversal con Peacock.

Introducing: Covid. La pandemia ha puesto a toda la industria patas arriba por la cantidad de cines y parques tem谩ticos cerrados. Lo que ha provocado que:

  • Los estudios tengan decenas de pel铆culas en el limbo porque no las pueden estrenar con tantos cines cerrados.

    • Unas pel铆culas en cuyo marketing llevan meses invirtiendo tiempo y recursos.

  • La gente se quede m谩s en casa y las plataformas de streaming se disparen en n煤mero de suscriptores.

    • Especialmente Disney+ y Netflix.

      • Disney+ part铆a con ventaja a nivel de tiempo (sali贸 el oto帽o pasado), contenido (cuenta con las marcas culturales m谩s famosas) y audiencia objetivo (ni帽os y padres adoran todo lo que es Disney).

      • Netflix ya ten铆a la base de usuarios, contenido e infraestructura desde hace a帽os para crecer en todas partes del globo.

      • Nadie sabe qu茅 demonios es HBO Max o Peacock.

HBO Max tiene el mayor problema de todos. Es la plataforma m谩s cara (15 d贸lares al mes) y la que menos puede justificar haber convertido a solo 8 millones de suscriptores de los 30 que se supone que tienen acceso a ella.

  • Es decir, solo 8 de 30 millones han activado su cuenta de HBO Max pese a que tienen acceso a ella sin coste adicional a trav茅s de, por ejemplo, su suscripci贸n a la HBO normal.

    • Por eso tiene sentido la decisi贸n de estrenar superproducciones tan esperadas como Wonder Woman 1984, Dune, The Matrix 4 o la nueva Escuadr贸n Suicida directamente en HBO Max.

      • Conseguir谩 convertir a los que faltan de esos 30 y de paso sumar nuevos suscriptores.

Pero la decisi贸n de HBO Max atenta de forma directa contra la ventana de distribuci贸n porque apuesta por estrenar esas 17 nuevas pel铆culas de forma simult谩nea en cines y HBO Max durante un mes.

  • Tras un mes, los cines pueden seguir proyect谩ndola hasta acabar el periodo de la ventana de distribuci贸n habitual.

    • Yes, otros dos meses en los que los cines se llevan un porcentaje mayor de la recaudaci贸n.

      • De esa manera, WarnerMedia aprovecha al m谩ximo el esfuerzo de marketing, pero luego los cines salen recompensados con dos meses con la pel铆cula en exclusiva.

No seamos na茂fs. Los cines salen perdiendo POR MUCHO. Y ya llevan perdiendo desde hace meses con los cierres obligatorios. Por eso la decisi贸n de WarnerMedia es tan trascendental.

  • Abre la veda para que se tomen decisiones parecidas en el futuro.

    • NBCUniversal ya lo hizo, pero negociando c贸mo y cu谩nto reducir la ventana de distribuci贸n con los propios cines.

      • Las pel铆culas tienen 17 d铆as de estreno exclusivo en cines y luego se ofrecen en alquiler por un precio premium de en torno a 20 d贸lares.

    • Disney tambi茅n lo ha hecho鈥 a su manera.

      • Mul谩n se estren贸 en salas en aquellos pa铆ses en los que Disney+ todav铆a no existe. En los que s铆, por un precio de en torno a 30 d贸lares.

      • Soul, de Pixar, se estrenar谩 en salas en aquellos pa铆ses en los que Disney+ no existe. En los que s铆, llegar谩 a la plataforma sin coste adicional el pr贸ximo 25 de diciembre.

La diferencia de esos ejemplos con respecto a lo que ha hecho WarnerMedia es que las pel铆culas llegar谩n directamente a HBO Max sin coste adicional y el mismo d铆a del estreno en salas. Y no son dos, ni tres: son DIECISIETE pel铆culas.

  • Algunas de ellas, probablemente muy taquilleras, aunque nada seguro lejos de Wonder Woman 1984.

    • Es decir, que WarnerMedia est谩 atentando contra la ventana de distribuci贸n sin negociar con los cines y con un plan que promete alargarse durante un a帽o.

Es una apuesta sin duda arriesgada, y quiz谩 WarnerMedia consiga su objetivo de recaudar algo de dinero al tiempo que el n煤mero de suscriptores de HBO Max se dispara.

  • La pregunta es: 驴qu茅 van a hacer los cines? 驴Las estrenar谩n? 驴Aceptar谩n algunas pero no todas? 驴Seguir谩 siendo esta la estrategia de WarnerMedia una vez estemos todos vacunados?

Mientras tanto, Disney hizo esto:

驴Desea saber m谩s? En el podcast, Pablo Moloco y yo hablamos sobre la decisi贸n de WarnerMedia y c贸mo encaja en el contexto actual de la industria. Y de paso comentamos en profundidad los anuncios que hizo Disney la semana pasada en su D铆a del Inversor.


馃 Qu茅 est谩n leyendo en鈥

Washington D.C.: 鈥楿na sospechosa de ser esp铆a china tuvo como objetivo a pol铆ticos californianos鈥, por Bethany Allen-Ebrahimian y Zach Dorfman del Aspen Institute en Axios (en ingl茅s; 20 minutos).

Investigaci贸n de Axios sobre una sospechosa de ser una agente de inteligencia china que logr贸 cultivar buenas relaciones con pol铆ticos locales y nacionales, incluyendo el congresista dem贸crata Eric Swalwell, de California. La mujer en el centro de la historia se llama Fang Fang y el reportaje incluye esta intensa sinopsis: 鈥淎 trav茅s de recaudaci贸n de fondos para campa帽as, extenso networking, carisma personal, y relaciones rom谩nticas o sexuales con al menos dos alcaldes del Midwest, Fang fue capaz de lograr proximidad con el poder pol铆tico鈥. Never forget que Swalwell protagoniz贸 el famoso pedogate antes de que Rudy Giuliani tuviera el suyo propio.

Silicon Valley: 鈥楢pple estaba haciendo una serie sobre Gawker. Y entonces Tim Cook se enter贸鈥 por Ben Smith en The New York Times (en ingl茅s; 8 minutos).

La guerra legal que en su momento enterr贸 al blog sensacionalista Gawker fue motivo de debate continuo en las altas esferas de Silicon Valley. El propio Peter Thiel, cofundador de PayPal y habitual aliado de causas conservadoras, ayud贸 a financiar aquel litigio. Pero algo que yo desconoc铆a es que Gawker tambi茅n 鈥榮ac贸 del armario鈥 al actual consejero delegado de Apple, Tim Cook. Es una de las razones por las que en Apple Studios habr铆an frenado la producci贸n de una serie sobre Gawker, seg煤n cuenta Ben Smith en su imprescindible columna semanal en la que tambi茅n explora el poder de Silicon Valley sobre las historias que se cuentan hoy en d铆a en cine y televisi贸n.

Hollywood: 鈥楨l exejecutivo de Warner Bros. Jeff Robinov planea silenciosamente su vuelta a Hollywood鈥 por Tatiana Siegel en The Hollywood Reporter (en ingl茅s; 13 minutos).

Entrevista de The Hollywood Reporter con Jeff Robinov, una de las figuras esenciales de Warner Bros. durante casi tres lustros que ayud贸 a lanzar las carreras de las Wachowski y de Christopher Nolan, entre otros. Robinov perdi贸 la carrera por ser consejero delegado de Warner Bros. Entertainment en 2013 contra el ahora denostado Kevin Tsujihara, que le despidi贸 poco despu茅s. En su ostracismo, mont贸 su productora Studio 8 pero desapareci贸 del mapa en la segunda mitad del 2019 cuando su mujer falleci贸 de c谩ncer y se mud贸 a Maine con sus dos hijas peque帽as. Ahora, ha vuelto a Los 脕ngeles dispuesto a reinventarse y volver a establecerse como un productor clave en Hollywood.


馃槅 Quit谩ndole la gracia

Shifting es una forma de viajar moment谩neamente a una realidad paralela de tu elecci贸n. Por ejemplo, para ser la novia de Draco Malfoy en Hogwarts. O al menos eso es lo que dicen los miles de adolescentes que llevan contando c贸mo lo hacen desde hace meses. P谩sate por el hashtag de #shifting en TikTok y disfruta del viaje (o m铆rate la recopilaci贸n de arriba).

Seg煤n contaba Vice en septiembre:

Hay dos formas populares de hacer shifting. El m茅todo cuervo consiste en acostarse boca arriba en la postura de la estrella de mar y contar regresivamente desde 100 mientras imaginas tu realidad deseada [o DR]. Mientras que el m茅todo Alicia en el Pa铆s de las maravillas requiere que el shifter se visualice a s铆 mismo corriendo detr谩s de una persona de esa realidad deseada (por ejemplo, Draco) y salte al vac铆o por una madriguera de conejo con 茅l.

Por lo que leo, algunos shifters se preparan sus saltos a esa DR escribiendo un guion previo, de esa manera la experiencia se adecua lo mejor posible a lo que buscan. Y s铆, s茅 que suena todo bastante surrealista, pero ser铆a igual de incre铆ble que miles de cr铆os est茅n invent谩ndose todas estas historias solo para ganar likes, 驴no? 隆驴NO?!

鈥淗e shifteado en dos ocasiones y voy a daros algunos consejos鈥, dice en uno de los v铆deos de #shifting una joven llamada Bridget. Su tiktok acumula unos 250.000 me gusta. Bridget explica que sus shifts salieron mal. En una ocasi贸n, se le olvid贸 escribir en el guion que no pod铆a morir y Bellatrix Lestrange le lanz贸 un Avada Kedavra. En la otra, se le olvid贸 se帽alar que era una estudiante de intercambio y tuvo que empezar el primer curso con 17 a帽os, por lo que la profesora McGonagall la us贸 como canguro de un pu帽ado de chavales de 11 a帽os.

Tom Felton escuch贸 la palabra shifting as铆:

(Gracias a Ryan Broderick y su siempre genial newsletter Garbage Day por descubrirme esta maravilla).

Y en v铆deos e im谩genes que te alegrar谩n el d铆a:


馃ぉ Un v铆deo para buguearte (y otro para agrandar penes)

Cyberpunk 2077 sigue estando en boca de medio internet a ra铆z de los numerosos bugs los jugadores han podido disfrutar en las primeras versiones estrenadas la semana pasada, especialmente las copias de PlayStation 4 y XBOX One. Toda la campa帽a de marketing en la que el estudio polaco CD Projekt llevaba trabajando durante a帽os, todo ese halo del videojuego revolucionario que estabas esperando, se ha ido al traste en cuesti贸n de d铆as.

La compa帽铆a ya ha pedido perd贸n y se han ofrecido a devolver el dinero a todos aquellos con tiempo y ganas de pedir un reembolso, pero seamos realistas: sab铆an exactamente el tipo de juego que estaban sacando a la venta y por esa misma raz贸n no dejaron que los periodistas tuvieran acceso a las versiones de consola. Las rese帽as estaban basadas en la versi贸n de PC y ni siquiera permitieron que los medios grabaran sus propias escenas. Al final, las presiones de los accionistas de CD Projekt tuvieron m谩s trascendencia que la ilusi贸n (y el dinero) de muchos gamers ahora decepcionados.

Ni siquiera ponerte el pene m谩s grande tiene relevancia alguna en las misiones del juego. Decepci贸n m谩xima.


馃憢 Y para terminar...

Una recomendaci贸n: 30 monedas. La serie de 脕lex de la Iglesia para HBO es el delirio navide帽o que necesitaba. Y no porque tenga nada pomposo y cursi, precisamente, sino porque es la guinda loca perfecta a un a帽o que me (nos) ha dejado exhaustos de tantos giros y dramas. Tiene ese cine de terror-comedia que tan bien ha conjuntado el espa帽ol en el pasado, pero no se olvida del costumbrismo espa帽ol. Y encima lo apuntala con un reparto genial que encabezan Eduard Fern谩ndez, Miguel 脕ngel Silvestre y Megan Montaner.

Eso s铆, un Emmy para Carmen Machi, pofavah.

Esta newsletter est谩 producida por Emilio Dom茅nech, Anita Pereyra y V铆ctor Garc铆a de la Vega.

Hasta la semana que viene.